什么是PEST分析法
2021年国家双减政策发布，教培行业迎来了前所未有的巨变，学科类培训监管全面收紧，统一登记为非营利性机构，新东方从教育跨界到直播带货进行了战略转型，由此可见外部环境对企业发展的影响之大。对外部环境进行宏观分析常用的方法之一是PEST分析法。
图片来源于unsplash.com
PEST分析法是指对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等。政府的政策广泛影响着企业的经营行为，如最低工资限制、劳动保护、社会福利等方面，以及财政和货币等宏观经济调控政策。企业在制定战略时，对政治环境的现状和可能变化要有必要的准备和反应。
经济环境主要包括一个国家整体的人口数量及其增长趋势、国民收入、国民生产总值及其变化情况和企业所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。经济环境决定着企业目前及未来的市场大小。
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。影响的需求层次、组织活动以及组织存在本身的态度。
技术环境包括与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化和与技术相关的国家支持方向、专利及其保护情况等。
PEST分析法需要有一定的知识、经验和对行业的判断，在具体实施时，可以对四个方面进一步细化，通过收集到的信息的分析，形成有价值的结论，指导企业战略的制定。
